En UNACEM Chile siempre hemos creído que incluso en un mercado considerado tradicional, existe espacio para la creatividad y la innovación. Hoy, esa convicción se ve confirmada con orgullo: Cementos San Juan, nuestra marca en Chile, ha sido reconocida como finalista en los Premios Effie 2025, los galardones que premian la efectividad de las campañas de marketing a nivel mundial.

Este logro no solo nos llena de satisfacción, sino que también representa un hito histórico: somos la primera marca de cementos en Chile en llegar a esta instancia. Un reconocimiento que valida que nuestro enfoque estratégico puede transformar realidades incluso en industrias desafiantes y altamente concentradas.

Desde nuestro arribo al mercado chileno, el reto fue claro: competir en un escenario dominado por actores históricos y hacerlo en un contexto complejo, con una categoría en contracción de un 20% en volumen de ventas. Sin embargo, en UNACEM Chile vimos una oportunidad única: no hablar solo de cemento, sino conectar con la emoción y resignificar el rol del maestro constructor.

Así nació la campaña “Resistiré”, que logró humanizar un producto tradicionalmente percibido solo como un insumo de construcción. Mientras la competencia se enfocaba en trayectoria y tradición, nosotros apostamos por la música, la resistencia y la fuerza de quienes día a día construyen el futuro. Ese giro creativo permitió que Cementos San Juan se convirtiera en un símbolo de esfuerzo, perseverancia y cercanía.

La nominación en los Effie Awards es más que un premio: es la confirmación de que con visión estratégica, valentía e innovación, UNACEM Chile y Cementos San Juan pueden marcar la diferencia en un mercado dominado por gigantes.

Más allá del resultado final, celebramos este reconocimiento como un triunfo colectivo: el de nuestros equipos, nuestros aliados y todos quienes creen que incluso en los commodities hay espacio para hacer historia.

Porque en UNACEM Chile tenemos la certeza de que la verdadera resistencia no está solo en nuestro cemento, sino también en la convicción de atrevernos a pensar distinto.