El reconocimiento, entregado el pasado miércoles 29 de octubre, distingue a las campañas más efectivas y con mayor impacto en el mercado, premiando no solo la creatividad, sino también los resultados y la conexión genuina con las personas.

Una campaña que celebra la fuerza de resistir

“Resistiré” nació con una idea poderosa: en un mercado dominado por grandes jugadores, la verdadera fortaleza no está en ser el más grande, sino en mantenerse firme, auténtico y cercano.

A través de una narrativa emocional y real, Cemento San Juan logró reflejar su esencia —la de un cemento que no se quiebra— y conectar con quienes saben que resistir es una actitud ante los desafíos, no una reacción.

“Este Effie nos llena de orgullo porque representa el espíritu de nuestra marca y de todo el equipo detrás de Unacem Chile. ‘Resistiré’ es más que una campaña: es una forma de entender cómo se construye confianza, paso a paso y con convicción”.

Un logro que inspira desde lo local

Por primera vez en Chile, una marca del rubro cementero logra conquistar un Premio Effie, y el protagonista de este hito es Cementos San Juan, con tan sólo 3 años en el mercado nacional.

En un mercado históricamente asociado a la tradición y la competencia entre gigantes, UNACEM Chile apostó por un enfoque distinto: humanizar al cemento y conectarlo con las emociones, la resiliencia y el orgullo de quienes construyen el país. Así nació “Resistiré”, una propuesta que rompió esquemas y llevó la comunicación del sector a un nuevo nivel.

Y es que además el contexto tampoco era fácil, nuestra marca de cementos enfrentaba grandes desafíos: marcas consolidadas, baja visibilidad y una contracción general del sector. Sin embargo, la compañía decidió transformar esas barreras en una oportunidad para innovar y para resignificar la figura del maestro constructor.